Quien pide, intercede, habla en nombre de, o difunde información destinada a influir en el comportamiento u opinión individual, en la conducta corporativa, en políticas públicas, en leyes, etc. Se puede o no puede ser en nombre de otro. Cualquiera puede ser defensor, desde un chico que apoye a su hermano, a un legislador tratando de conseguir apoyo para aprobar una ley. Esta defensa se produce en un contexto de actividades destinadas a educar e informar, como la defensa de los derechos humanos; simplemente persuadir a grupos de personas para que sigan un camino determinado, como los grupos políticos de la campaña que tratan de influir en los patrones de votación; y en otras ocasiones, incluso se puede considerar una actividad política; como abogar por la eliminación de la pena de muerte. Mientras que el término posee connotaciones que aluden a los principios democráticos en que se apoya, tanto los grupos de presión comerciales y ONG ambientales deben considerarse similares, pues ambos defienden algo.