El pretexto para que el capitalismo internacional. Un foco de todas las preocupaciones sobre daños ambientales, los abusos de los derechos humanos y laborales sudado que los opositores de la globalización como para poner en sus pancartas. Un símbolo del poder corporativo de Estados Unidos, ya que la mayoría de las marcas más conocidas del mundo, de Coca Cola a Nike, son norteamericanos. Es el caso en contra. Muchos economistas consideran marcas como algo bueno, sin embargo. Una marca ofrece una garantía de fiabilidad y calidad. Confianza del consumidor es la base de todos los valores de marca. Así las empresas propietarias de las marcas tienen un incentivo inmenso a trabajar para mantener esa confianza. Las marcas tienen valor solamente donde los consumidores tienen opción. La llegada de marcas extranjeras y la aparición de marcas nacionales, ex comunista y otros puntos de los países más pobres a un aumento de la competencia desde que ganancia de los consumidores. Porque una marca fuerte requiere a menudo costosa publicidad y buen marketing, puede levantar tanto precio y barreras de entrada. Pero no a niveles insuperables: marcas desvanecen como sabe el cambio; Si no se mantiene la calidad, tampoco lo es la marca.