En el mercado, especialmente en centros de menores, un concesionario no puede obtener un beneficio en una sola marca de vehículo--especialmente las importaciones extranjeras. Así el concesionario diversificarán por tener varias marcas (por ejemplo, Mercedes-Benz, BMW y Mazda). Fabricante de un coche diversifica haciendo diferentes tipos de vehículos (camiones, furgonetas, coches de lujo, coches de tamaño familiar, coches de pasajeros, pactos, descapotables, deportivos, etc.) en un intento de llegar a cada segmento de la población. Algunos distribuidores o fabricantes pueden diversificar ofreciendo cortadoras de césped, motores para embarcaciones y motocicletas, así como automóviles (por ejemplo, Honda) o incluso instrumentos musicales (por ejemplo, Yamaha).