El principio de que los usuarios en línea cada vez más están viviendo en una burbuja que se hace eco de sus propias opiniones. Esto es porque los resultados en búsqueda de sitios como google sastre resultados basados en su historia de búsqueda previa y el historial de navegación. Sitios que es más probable que visite subida a la cima de los resultados de búsqueda en el nombre de conveniencia. Un lado efecto es que cada vez que usted busca, es menos probable que topan con enlaces que puedan desafiar o contradicen sus puntos de vista existentes, que se traduce en las burbujas de la gente cada vez más reforzadas.