Ser entonces solíamos convenios familiares en nuestro uso cotidiano de diversos medios de comunicación que a menudo los códigos involucrados parecen 'transparentes' y el medio parece ser neutral. El medio se caracteriza por pensamiento instrumentista como meramente un medio para un fin cuando el texto es considerado como una 'reflexión', una 'representación' o una 'expresión'. El estado del texto como texto - su "textualidad" y materialidad - se reduce al mínimo. Sentido común nos dice que el significado es mediada y el significante es puramente denotativo, como cuando interpretamos televisión o fotografía como 'una ventana al mundo' y 'transparente'.