Comiendo gente está mal. No puede ser comer su propio negocio. Las empresas solían ser renuentes a lanzar nuevos productos y servicios que competía con lo que ya estaban haciendo, como la nueva cosa comería en (canibalizar) su negocio existente. En economía innovadoras, basadas en la tecnología de hoy, sin embargo, la voluntad de recuperar las piezas aprovechables más a menudo es vista como algo bueno. Esto es porque la innovación a menudo toma la forma de lo que los economistas llaman destrucción creativa (véase Schumpeter), en el cual un nuevo producto superior destruye el mercado de los productos existentes. En este ambiente, el mejor curso de acción para las empresas exitosas que quieren evitar perder su mercado ante un rival con una innovación puede llevar a cabo la destrucción creativa ellos mismos.